宣传卡具有针对性、独立性和整体性的特点，自成一体，无需借助于其他媒体，不受其他媒体的宣传环境、公共特点、信息安排、版面、印刷、纸张等限制，又称之为“非媒介性广告”。而样本和说明书是小册子，有封面和内页，像书籍装帧一样，既有完整的封面，又有完整的内容。宣传卡的纸张、开本、印刷、邮寄和赠送对象等都具有独立性。